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为什么99公益日是企业做公益最佳选择？今年怎么玩？爱心企业做公益，如何能够将自身的公益主张更好的传递出去，如何体现自身的企业社会责任？怎么让自己的消费者愿意并轻松参与？ 也许，今年99公益日，是企业做公益的最佳选择。 腾讯公益平台企业组建全面升级，助力企业更好地带动员工、消费者、产业上下游，成为公益倡导的主角。 下面花三分钟时间，带你看看今年企业玩转99公益日的新惊喜！
企业自主性增强 企业可根据自身实际情况，自主设置配捐区间； 如A企业配捐区间5-10倍、B企业配捐区间1-2倍； 企业个性化提升 企业可在配捐产品中，添加多款包含企业家、企业代言人等企业内容的图片； 企业权益更加丰富 参与即可获得企业专属公益主页、15个微信广告激励名额等； 企业定制专题上线 定制专题可整合企业公益报道、公益项目、企业配捐等丰富的公益信息，同时支持企业内部分公司、多部门发起组队PK； 企业曝光量与曝光内容倍增 2018配捐产品强化社交传播、降低用户参与门槛，提升了活动曝光量；同时增加配捐产品图片自定义，企业在名称、LOGO等基础上，通过图片将更好展示企业信息。
一、企业配捐—爱心加倍卡 推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐ 1、什么是企业配捐 企业配捐是指企业的真实捐赠，获得一次线上曝光机会的捐赠形式； 企业配捐通过拉动企业员工、合作伙伴、消费者等人群参与企业公益活动，提升企业公益品牌的知名度与美誉度，让更多用户参与到企业的公益活动中。 *备注：企业配捐参与门槛-企业的捐赠未通过PR宣传等方式对外公布；捐赠协议签署日期须在活动发起的当年（如2018年内） 2、2018年企业配捐产品形态-爱心加倍卡
1）什么是爱心加倍卡 是一款支持企业联动员工、合作伙伴、消费者等人群，为公益项目配捐与筹募善款的线上社交公益产品。企业发起爱心加倍卡活动，通过线上或线下场景，触达爱心用户领取加倍卡，当用户产生捐赠行为后，企业为用户放大相应倍数的金额。
用户参与流程 用户在领取加倍卡后，通过使用加倍卡捐赠，其捐赠金额会以N倍额度（放大卡倍数）捐赠项目。加倍的金额来源于企业配捐。 2）爱心加倍卡活动详解 爱心加倍卡分为预热态与活动态：
3）爱心加倍卡怎么玩
每一个爱心加倍卡活动，均可定制多款皮肤。 如A企业发起1个爱心加倍卡活动，A企业有5位领导参与99公益日，那么A企业可定制5位领导5款不同皮肤的爱心加倍卡，便于在不同的部门与渠道进行传播。 企业公益整合传播（爱心加倍卡+企业定制专题） 企业可整合企业公益报道、公益项目、爱心加倍卡等丰富的公益信息，通过定制专题在99公益日做整合传播；
企业如计划发动多个分公司、多个部门组队PK参与99公益日，可发起多个加倍卡活动，集合在企业专题中做排名展示。
如微信企业号等内部渠道，联动员工参与 线下：在公司内部发起爱心市集活动、在办公场所增加公益内容等；
二、线下场景推广 推荐指数：⭐⭐⭐⭐
三、企业一起捐 推荐指数：⭐⭐⭐ 1、什么是企业一起捐
为爱心企业打造的专属筹款产品，便于企业带动员工、消费者、合作伙伴等一起参与公益。企业爱心代表可在项目详情页发起企业一起捐，并上传企业LOGO、企业公益宣言、企业公益头图等信息。 2、企业一起捐补充说明 两种发起方式，认证发起与非认证发起均可（认证仅需完成企业注册）； 注册后的爱心企业，可获得企业一起捐+V认证、企业公益主页；
爱心企业权益展示 一、企业公益主页 1、什么是企业公益主页
是企业专属的公益内容集合页，一款开启平台与爱心企业共同成长、记录爱心企业公益足迹、助力企业打造公益品牌的产品； 2、如何获得企业公益主页 企业以任何一种方式参与99公益日并完成注册； 3、企业主页补充说明 记录爱心企业公益足迹-如企业配捐、捐步、一起捐等 助力打造企业公益品牌-打通微信公众号，沉淀企业粉丝 专属企业公益数据报告-一键生成企业公益海报 二、企业排行榜 1、什么是企业排行榜 根据企业参与99公益日的数据，进行数据排名的产品。 2、如何进入企业排行榜 参与99公益日企业配捐-爱心加倍卡活动 3、企业排行榜补充说明 今年在全国总榜基础上，根据不同地区设立区域榜单，鼓励更多地方企业一起参与99公益日。 三、99公益日主会场展示 1、什么是主会场展示 99公益日主会场企业板块中，对企业进行感谢展示； 2、如何获得主会场展示 参与企业配捐-爱心加倍卡活动的企业有机会获得、参与99公益日线下场景整合推广的企业有机会获得； 四、微信广告流量激励 1、什么是微信广告流量激励 提供价值超千万的微信广告资源，激励企业公益品牌及公益理念更大范围连接用户。 2、如何获得微信广告流量激励
备注：单个企业配捐金额指：企业发起单个爱心加倍卡活动的配捐金额≥500万元 五、未来可期待的权益
今年有哪些变化？ 历届腾讯99公益日，不管规则怎么变，到底拿出来多少钱和资源，是大家关注的一个问题，这一届也不例外，梳理一下： ① 2.9999亿腾讯配捐资金 ② 1亿腾讯非限定性配捐奖励 ③ 1960万联合劝募激励 ④ 1500万腾讯社交广告金 ⑤ 231万线下奖励场景激励金 ⑥ 31个名校定制培训名额 以上为本届99公益日针对参与公益组织，仅腾讯所拿出的相应资源。 计划参与本届99公益日的小伙伴们需要注意三个时间节点： ① 2018年7月15日：参与本届99公益且2018年前在腾讯公益平台发起过筹款项目的组织，需在此时间前完成所有自己发起项目的财务披露。与公募组织合作开展的项目完成90%项目数量的财务披露。 ② 2018年8月15日24:00：申请参与本届99公益日的项目，需在8月15日24点前将项目提交平台审核。 ③ 2018年9月7日-9日9:00-12:00(am)：本届99公益日，腾讯2.9999亿配捐资金仅在每天上午9点至中午12点这一时间段内会进行配捐，限制腾讯配捐时间段。(但根据历年配捐资金进度，时间充裕。) 对照去年99公益日的准入机制，新一届规则中，组织及项目的基本准入要求未产生变化，但在信息披露、筹款上限做了重新规定： ⑴ 四“不”： ① 境外非政府组织不能参与。 ② 非常态化公益项目(如：紧急救灾，不包含灾后重建)不能参与。 ③ 受益对象为单一个人的疾病救助、扶贫等项目不能参与。 ④ 未申报“2017年度公益支出”或申报为0的组织，不能参与。 ⑵ 新增限制： ① 非慈善组织(学生社会、志愿者协会等)原则上由公募慈善组织代为发起公募活动，并注明执行方及其2017年公益支出金额，项目执行量化成果。如由非公募组织代为发起公募活动，需由认领的公募组织向平台提交正式说明;且非公募组织不能从中收取任何提成，在募捐方案中同样要注明执行方及其2017年公益支出金额，项目执行的量化成果后。 ② 非公募组织原则上应与一家公募组织合作开展募捐，特殊情况下，合作公募组织数量不得超过3家，且需同步向平台进行说明。 新一届99公益日，在筹款上限方面做了修改：来自用户的善款捐赠(不包括配捐资金)总额不超过其2017年年度公益支出，年度公益支出不满30万的以30万为上限。此条款与2017年99公益相关规定有了明显不同。【如，2017年99公益日规定：2017年入驻腾讯公益平台的公募组织，99公益日筹款目标金额减去已筹集金额不超过该组织2016年在腾讯公益平台筹款总额(包括配捐资金)的3倍。】 对于该限制，我们以99公益日筹款能力最强的某基金会为例，2017年该基金会年度公益支出超3.3亿，按照最新规则要求，本届99公益日其来自公众筹款的上限为3.3亿。但该基金会2017年99公益日，包括自筹、配捐、惊喜时刻奖励等总筹集资金为2.1亿。因此，无论按照新旧条款衡量，对于此类筹款量、支出量大的公益组织，限制性并不明显。 而在信息公开规定方面，与2017年99公益日规则中公募、非公募组织区别对待，以及公募组织完成90%项目数量的信息披露相比，新一届99公益日信息公开更直接、更严格，即：凡2018年前在腾讯公益平台发起过筹款项目的组织，需在7月15日前完成所有自己发起项目的财务披露(披露截至2017年12月31日)，公募组织合作开展募捐的项目完成90%项目数量的财务披露。另，公益慈善组织需在机构主页上传年度工作报告和财报，公募组织需上传经审计的财务报告。 从2015年第一届99公益日起，对配捐规则的更改就从未停止，从第一届99公益日公众捐赠与腾讯的1:1配捐，到2016年引入企业配捐后的公众、企业、腾讯1:1:X配捐，再到2017年公众、企业、腾讯1:1:X之外，新增夜间1：1惊喜时刻配捐，到本届的规则调整为：公众、企业、腾讯配捐比例变为1:N:X 1：用户每一笔不低于1元的捐赠，将有机会获得腾讯随机配捐(低于1元的捐赠，腾讯将不予以配捐，但仍可获得企业配捐) N：企业爱心配捐比例将由企业自行决定(可以1:1,也可以1:2、1:5，但上限不超过1:10)。对于企业配捐，本届99公益日只限定每一笔捐赠获得企业配捐上限为999元，但并未设定每日配捐上限，即原则上，用户在99公益日期间每天的捐赠，企业配捐不设上限，不设时间限制。 X：本届99公益日，腾讯配捐资金总额为2.9999亿，分别以9999万、1亿、1亿的方式分配到三天当中，且每人每天最高获得腾讯999元配捐金额，腾讯配捐时间限制在每天上午9:00-12:00 新一届99公益规则内容，腾讯额外拿出了1亿元“非限定性配捐”资金，该资金不直接体现在3天活动的实时捐赠数据中，而是在活动结束后3-7个工作日，根据三个评判维度进行排名给予对应组织。 评判维度：公益项目获得来自公众捐赠金额(不含配捐金额)、捐赠人数(同一ID三天只算一次)以及带动企业配捐实际配出额度。 用途：公益慈善类组织统筹用于组织运营与发展等非限定性方向。 可以将其理解为腾讯对参与的公益组织额外激励措施，引导平台从过去捐赠频次向捐赠人数转变，鼓励组织吸引更多新捐赠人加入。 经过此前几届99公益日以及益行家“运动捐步”场景中对企业加入的探索和铺垫，新一届99公益日开始大幅降低“爱心企业”参与门槛，并设置独特企业参与场景，吸引企业，扩大影响力及企业配捐资金池。 此前99公益日企业参与配捐规则中：1、强化公募组织引入企业配捐资金;2、严格限定非定向配捐和定向配捐。而新一届99公益日对于“爱心企业配捐”规定表述更简：1、开放引入门槛：公益慈善组织(以面向社会开展慈善活动为宗旨的非营利性组织，包括：慈善组织、基金会、社会团体和社会服务机构)均可与企业合作，引入爱心企业配捐;2、企业有了更大自由性和自主权，企业可自行选择合作的公益慈善组织，也可自主选择一个或多个公益项目进行配捐;3、参与配捐金额降低：爱心企业参与99公益起捐配捐总额只需大于1万即可。(但是，因为企业可自主选择配捐项目，因此依旧存在实质上的非定向和定向配捐区分。)借此激发更多组织寻求企业合作，引入更大规模的企业配捐资金。 除此之外，对于企业配捐的活动，新一届99公益日做了限定，用户需在企业配捐活动页当中完成捐赠，才能获得该企业的配捐。 在企业场景方面，腾讯从社交传播、品牌传播的角度做了更多尝试，除线下场景推广、企业一起捐之外，新一届99公益日将出现“爱心加倍卡”新玩儿法，简单理解，就是通过加倍卡放大你的爱心捐赠。参与配捐的企业可通过推出“企业爱心加倍卡”，并在其中展示定制化“皮肤”，从而达到传播的效果，放大部分配捐由企业出资。
加倍卡将分为“预热态”和“活动态”： 预热态：在此过程中，用户获得加倍卡但不能使用，可通过朋友圈、微信群分享扩散进行传播，并有机会增加放大倍数。 活动态：在此过程中，可使用加倍卡，同样可传播，但不在获得倍数放大机会。 本届99公益日相应的也将推出企业排行榜。 新一届99公益日的激励措施可分为三类：1、联合劝募激励 2、企业动员激励 3、线下场景激励。 除去腾讯1亿非限定性配捐带来的现金奖励，与2017年相比的激励措施相比，公募组织能拿到的激励资金相对略有减少，并且在判断是否能获得相应激励时，与2017年99公益日规则相比，是否引入“非定向配捐资金”不再是首要的限定性条件。 1、联合劝募激励评判维度：联合非公募组织数量(≥30个)、联合劝募额度(≥500万)，联合劝募平均单笔捐赠金额(≤100元)。 根据排名可获得10万-200万不等的非限定性资金支持以及名校定制培训名额。(当中对于联合劝募项目范围较为宽泛，出公募组织自主发起，自主执行的项目均算做联合劝募，且劝募金额不包含配捐资金。另外，用户需去重，三天时间每一个ID计算一次。)(需主动申请) 2、企业动员激励：本届99公益期间，对于配捐金额超过500万的单个企业，腾讯将对前15名提供总计4000万的腾讯社交广告金，用于微信广告激励。
而对于动员企业、用户参与99公益日的公募组织，腾讯也做出了相应激励，评选维度为实际配捐金额(≥2000万)以及配捐企业数。将获得50万或100万两个标准的推广资源。
3、线下场景激励：该部分分为补贴和激励，其中补贴为：对于进行线下(社区、商圈、地铁、企业门店、高校)打造99公益日场景的组织，腾讯将根据组织提案评估具体补贴金额。而激励，则是腾讯根据组织线下场景执行反馈报告及线下场景附带的捐款码所获得的捐赠数据(≥100人)进行评估并给予激励。(需主动申请) 新一届99公益在平台监管部分整理了很多监管手段，包括行业自律公约，活动前的项目公示，活动中的投诉举报，活动后的数据核查，以及随机抽查独立审计。可以看，腾讯公益将在本届99公益日期间对公益组织筹款情况及数据进行着重监管，并在活动结束后采取随机抽查独立审计的手段(筹款金额排名前5的项目直接纳入审计对象范畴)，目的也是让各组织在99公益日期间更合规的开展筹款活动。但与此同时，距离上一届中出现的“恶意套捐”、“机器刷单”等违规情况的调查处理，依旧没有任何信息，而距离腾讯公益所对外表示的第二季度公布处理结果也时日无多。 瑜水慈善99公益日将有多个项目上线，欢迎各爱心企业、个人一起参加！ |
